Contexto
O Nordeste do Brasil se destaca por sua identidade cultural intensa, profundamente enraizada no orgulho regional. Nesse contexto, ALA construiu sua liderança de categoria através de uma conexão emocional genuína com o território. O desafio era reforçar esse vínculo cultural, provando que ninguém entende o Nordeste como ALA.
Insight
Existe algo na cultura nordestina que não pode ser explicado nem replicado, algo ligado à identidade da região que só quem é do Nordeste entende por dentro. Uma essência que não está no sotaque, no clima ou na paisagem, mas no jeito de permanecer quem se é, mesmo quando o mundo muda ao redor. É essa essência secreta que ALA carrega, porque é feita ali, por quem vive ali.
Ideia
Antecipando as indicações ao Oscar do filme O Agente Secreto, desenvolvemos uma ideia para capturar o momento: colocar a força cultural do Nordeste no centro da conversa e surfar a onda inevitável de orgulho nacional que cerca a temporada de premiações.
Para traduzir a essência secreta dessa identidade regional, reunimos duas estrelas nordestinas: João Gomes, recém vencedor do Grammy Latino, e Dona Tânia Maria, que roubou a cena no filme indicado ao Oscar. Uma conversa entre eles sobre origem, sobre sair para o mundo, e sobre o que cresce com a gente sem se perder no caminho.
O conceito: "A Essência Secreta de ALA".
Para traduzir a essência secreta dessa identidade regional, reunimos duas estrelas nordestinas: João Gomes, recém vencedor do Grammy Latino, e Dona Tânia Maria, que roubou a cena no filme indicado ao Oscar. Uma conversa entre eles sobre origem, sobre sair para o mundo, e sobre o que cresce com a gente sem se perder no caminho.
O conceito: "A Essência Secreta de ALA".
Making Of
Resultados
Lançamos "A Essência Secreta" menos de 24 horas depois de O Agente Secreto receber sua indicação ao Oscar. Para garantir autenticidade cultural incorporamos cenários inspirados no cotidiano da região, objetos simbólicos e diálogo que respeita a fala e o comportamento locais.
Nas redes, o filme provocou reações emocionais fortes e engajamento espontâneo, transformando a campanha num momento compartilhado de orgulho regional e nacional.
11 milhões de views totais.
+19 mil comentários.
+1.175% de crescimento — 11x acima do mês anterior.
+325% de views nos primeiros 3 dias.
+19 mil comentários.
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+325% de views nos primeiros 3 dias.
Ficha Técnica
Agência Líder - Live de Agency
CEO: Aline Rossin
Diretora Executiva de Criação e Produção: Isabella Pipitone
ACD: Vanessa Guerra
Redatora Sênior: Juliana Costa
Diretora de Arte Sênior: Thamara Maura
Diretora de Arte Pleno: Thially Lima
Creator: Amanda Menelau
Diretor de Contas: Breno Assumpção
Gerente de Produção: Laís Leleu
Planejamento: Sofia Cunha
Gerente de Conteúdo: Ana Kawata
Community Manager: Roseli Silva
Gerente de Projetos: Daniele Moura
CEO: Aline Rossin
Diretora Executiva de Criação e Produção: Isabella Pipitone
ACD: Vanessa Guerra
Redatora Sênior: Juliana Costa
Diretora de Arte Sênior: Thamara Maura
Diretora de Arte Pleno: Thially Lima
Creator: Amanda Menelau
Diretor de Contas: Breno Assumpção
Gerente de Produção: Laís Leleu
Planejamento: Sofia Cunha
Gerente de Conteúdo: Ana Kawata
Community Manager: Roseli Silva
Gerente de Projetos: Daniele Moura
Agência Parceira - Rastro / Produtora Audiovisual - Rastro Films
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Direção Geral Audiovisual: Stéphanie Saramago
Concept: Rafael Bizachi, Afonso Soares
Liderança Criativa e de Operações: Andrezza Abreu
Produção Executiva: Alessandra Couto, Tamara Lobo
Coordenação de Pós-produção: Mariana Borba
Roteiro: Afonso Soares, Andressa Rodrigues, Erik Machado, Stéphanie Saramago, Andrezza Abreu
Gerente Comercial: Fábio de Medeiros
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Direção Geral Audiovisual: Stéphanie Saramago
Concept: Rafael Bizachi, Afonso Soares
Liderança Criativa e de Operações: Andrezza Abreu
Produção Executiva: Alessandra Couto, Tamara Lobo
Coordenação de Pós-produção: Mariana Borba
Roteiro: Afonso Soares, Andressa Rodrigues, Erik Machado, Stéphanie Saramago, Andrezza Abreu
Gerente Comercial: Fábio de Medeiros
Diretora de Cena: Hanna Batista
Assistente Diretora de Cena: Gabs Eifler
1AD: Priscila Lima
Coordenador de Produção: Tato Pessanha
Produtora de Locação: Hana Oliveira
Produtor de Set: Alexandre Zikk
Assistentes de Produção: Ale Melo, Tatiane Oliveira
Assistentes de Set: Rodrigo Fusca, Jubs, Hugo POKA VERBA
Pesquisa: Ana Lívia, Cibele Nogueira
Storyboard: Renato Lima
Assistente Diretora de Cena: Gabs Eifler
1AD: Priscila Lima
Coordenador de Produção: Tato Pessanha
Produtora de Locação: Hana Oliveira
Produtor de Set: Alexandre Zikk
Assistentes de Produção: Ale Melo, Tatiane Oliveira
Assistentes de Set: Rodrigo Fusca, Jubs, Hugo POKA VERBA
Pesquisa: Ana Lívia, Cibele Nogueira
Storyboard: Renato Lima
Diretor de Fotografia: Luiz Maximiano
1AC: William Alves
2AC: Danilo Saraiva
Logger: Anderson Alves
Fotógrafa Still: Helder Fruteira
Assistentes de Fotografia Still: Marina Najjar, Erick Diniz
1AC: William Alves
2AC: Danilo Saraiva
Logger: Anderson Alves
Fotógrafa Still: Helder Fruteira
Assistentes de Fotografia Still: Marina Najjar, Erick Diniz
Direção de Arte: Ione Maria
Produtor de Objetos: Will Meira
Contrarregra: Rick Biruta
Ajudantes de Arte: Marcos Mol, Juan Livramento, Lucas, Kevin Derek
Figurinista: Fernanda Gunutzmam
Assistente de Figurino: Vinilclick
Beleza: Karen Rufino
1ª Assistente Make/Hair: Natália Antônio
Produtor de Objetos: Will Meira
Contrarregra: Rick Biruta
Ajudantes de Arte: Marcos Mol, Juan Livramento, Lucas, Kevin Derek
Figurinista: Fernanda Gunutzmam
Assistente de Figurino: Vinilclick
Beleza: Karen Rufino
1ª Assistente Make/Hair: Natália Antônio
Gaffer: Anderson Xícara
Maquinista: Julinho
1º Assistente de Elétrica: Marcus
2º Assistente de Elétrica: João Victor Gonçalves dos Santos
2º Assistente de Elétrica: Bruna Chaves
1º Assistente de Maquinaria: Kiwillians
2º Assistente de Maquinaria: Valdomiro
2º Assistente de Maquinaria: Guilherme Garcia
Técnico de Som: Ivan Muniz
Maquinista: Julinho
1º Assistente de Elétrica: Marcus
2º Assistente de Elétrica: João Victor Gonçalves dos Santos
2º Assistente de Elétrica: Bruna Chaves
1º Assistente de Maquinaria: Kiwillians
2º Assistente de Maquinaria: Valdomiro
2º Assistente de Maquinaria: Guilherme Garcia
Técnico de Som: Ivan Muniz
Motorista Van Câmera e Elétrica: Vagner
Motorista Furgão Maquinaria: Lucas
Motorista Infra: Daniel
Motorista Executivo: Rodrigo
Motorista Carro de Produção: Amsterdan
Motorista Carro de Produção: Delley
Gerador: Berith Geradores
Segurança: Ennes Ventura Junior
Segurança: Major
Bombeiro: Mendes
Serviços Gerais: Fabiana Alves
Motorista Furgão Maquinaria: Lucas
Motorista Infra: Daniel
Motorista Executivo: Rodrigo
Motorista Carro de Produção: Amsterdan
Motorista Carro de Produção: Delley
Gerador: Berith Geradores
Segurança: Ennes Ventura Junior
Segurança: Major
Bombeiro: Mendes
Serviços Gerais: Fabiana Alves
Produtora de Áudio: Onomatopéia
Cliente
Diretora de Marketing: Yasmine Antacli
Gerente de Marketing: Renata Cunha
Coordenadora de Marketing: Raquel Ranzoni
Diretora de Mídia: Daniela Pereira
Gerente de Social, Influência e PR: Camilla Ramôa
Gerente de Mídia: Amanda Guida
Coordenadora de Social e Influência: Fernanda Andrade
Coordenador de PR: Marcos Pola
Coordenadora de Mídia: Nayara Bachega
Diretora de Marketing: Yasmine Antacli
Gerente de Marketing: Renata Cunha
Coordenadora de Marketing: Raquel Ranzoni
Diretora de Mídia: Daniela Pereira
Gerente de Social, Influência e PR: Camilla Ramôa
Gerente de Mídia: Amanda Guida
Coordenadora de Social e Influência: Fernanda Andrade
Coordenador de PR: Marcos Pola
Coordenadora de Mídia: Nayara Bachega