Contexto
+51% dos gamers no Brasil são mulheres, porém o preconceito de quem joga
contra ainda é muito grande. Como trazer protagonismo e visibilidade à gamers mulheres?
contra ainda é muito grande. Como trazer protagonismo e visibilidade à gamers mulheres?
Insight
É preciso dar um salto nessa realidade.
Quando as minas entram no jogo, todo mundo sobe o nível.
Quando as minas entram no jogo, todo mundo sobe o nível.
Ideia
Lançar a primeira Rider pensada para público feminino, a NX Bold High, utilizando a cultura gamer como plataforma para engajar conversas sobre a marca. Transformamos o principal atributo do produto (a primeira papete com sola elevada de Rider) em um novo nível sendo desbloqueado na categoria. Por meio de um filme hero, pílulas em 3D do produto e conteúdo com creators, ampliamos o alcance da marca entre as mulheres, especialmente da Gen-Z.
Resultados
+9MM de pessoas impactadas
+780k cliques para o e-commerce
+780k cliques para o e-commerce
Ficha Técnica
Agência
Diretor Executivo: Lucas Djahjah / Diretor de Criação: Afonso Soares
Diretor de Estratégia e Operações: Rafael Bizachi / Liderança de Atendimento e
Gestão: Joy Passarelli / Supervisão de Gestão e Operações: Gabriela Rezende
Direção Audiovisual: Stéphanie Saramago / Supervisão de Criação: Andressa
Rodrigues e Nickolas Borba / Gerente comercial: Fabio de Medeiros
Gestão de Projeto: Géssica Santos / Direção de Arte: Kely Maria e Daniel Reis
Redação: Acsa Braga e Lucas Gomes / Mídia e Performance: Felipe Reis
B.I: Carol Vicente e Nicole Pitelli / Community Manager: Rayssa Pinna e Emily
Schwan / Líder Estratégia & Dados: Mariana Campello
Estratégia de Conteúdo: Ana Beatriz Alves / Motion: Egmar Santos
Diretor Executivo: Lucas Djahjah / Diretor de Criação: Afonso Soares
Diretor de Estratégia e Operações: Rafael Bizachi / Liderança de Atendimento e
Gestão: Joy Passarelli / Supervisão de Gestão e Operações: Gabriela Rezende
Direção Audiovisual: Stéphanie Saramago / Supervisão de Criação: Andressa
Rodrigues e Nickolas Borba / Gerente comercial: Fabio de Medeiros
Gestão de Projeto: Géssica Santos / Direção de Arte: Kely Maria e Daniel Reis
Redação: Acsa Braga e Lucas Gomes / Mídia e Performance: Felipe Reis
B.I: Carol Vicente e Nicole Pitelli / Community Manager: Rayssa Pinna e Emily
Schwan / Líder Estratégia & Dados: Mariana Campello
Estratégia de Conteúdo: Ana Beatriz Alves / Motion: Egmar Santos
Cliente
Líder de Comunicação: Fernanda Uez Casara / Gerente de Marca
e Comunicação: Alexandre Reis / Líder de Marca: Carine Pimentel
Assistente de Marca e Comunicação: Andressa Guerin
Influência & Relacionamento: Eliézer Santos / Designer Gráfico: Alessandro Martins
Líder de Comunicação: Fernanda Uez Casara / Gerente de Marca
e Comunicação: Alexandre Reis / Líder de Marca: Carine Pimentel
Assistente de Marca e Comunicação: Andressa Guerin
Influência & Relacionamento: Eliézer Santos / Designer Gráfico: Alessandro Martins
Protagonistas
Milena Esquierdo e Ana Flávia Lobo
Milena Esquierdo e Ana Flávia Lobo
Produção Audiovisual
Produtora: Rastro Studios / Direção de Cena e Audiovisual: Stéphanie Saramago
Gerente de Operações: Andrezza Abreu / Produção Executiva: Alessandra Couto
Roteiro: Andrezza Abreu e Stéphanie Saramago / Coord Pós-Prod: Mariana Borba
Pesquisa e Tratamento: Maggie Landim e Cibele Nogueira
Diretor de fotografia: Ricardo Guerreiro / 1º Ass Fotografia: Samuel Fortunato
Coord Produção: Juliana Damásio / Ass Prod: Marjorie Araújo e Lucas Rabetine
Runner: Lincoln / Fotógrafo Lifestyle: Anne Karr
Assistente de Fotografia Lifestyle: Bleia Campos e Diego Lima
Fotografia de Produto: Aldo Barranco / Ass Fotografia Still: Jorge Porciuncula
Direção de arte: Joyce Piñeiro / Ass Arte: Natália Neves
Stylist: Nicole Critsinelis / Ass Stylist: Fred Leite / Camareira: Nai Silveira
Beleza: Andie Pontes / Assistente de beleza: Luiza Claro / Segurança: JQS
Transporte: Antonio Marcio e Speed Car / Logger: Pedro Martins
Modelo Calce: Mariana Coropos / Edição: Ana Ghetti
Dir Arte e Motion: Pedro Alk / Generalista 3D: Felipe Torquato
Animação 3D: Agente Laranja / Retopologia 3D: Pedro Daniel Freitas
Animação 2D: Louise Bonne / Compositora: Thamires S. Trindade
Color Grading: Matheus Maia / Finalização: Mariana Borba
Produtora: Rastro Studios / Direção de Cena e Audiovisual: Stéphanie Saramago
Gerente de Operações: Andrezza Abreu / Produção Executiva: Alessandra Couto
Roteiro: Andrezza Abreu e Stéphanie Saramago / Coord Pós-Prod: Mariana Borba
Pesquisa e Tratamento: Maggie Landim e Cibele Nogueira
Diretor de fotografia: Ricardo Guerreiro / 1º Ass Fotografia: Samuel Fortunato
Coord Produção: Juliana Damásio / Ass Prod: Marjorie Araújo e Lucas Rabetine
Runner: Lincoln / Fotógrafo Lifestyle: Anne Karr
Assistente de Fotografia Lifestyle: Bleia Campos e Diego Lima
Fotografia de Produto: Aldo Barranco / Ass Fotografia Still: Jorge Porciuncula
Direção de arte: Joyce Piñeiro / Ass Arte: Natália Neves
Stylist: Nicole Critsinelis / Ass Stylist: Fred Leite / Camareira: Nai Silveira
Beleza: Andie Pontes / Assistente de beleza: Luiza Claro / Segurança: JQS
Transporte: Antonio Marcio e Speed Car / Logger: Pedro Martins
Modelo Calce: Mariana Coropos / Edição: Ana Ghetti
Dir Arte e Motion: Pedro Alk / Generalista 3D: Felipe Torquato
Animação 3D: Agente Laranja / Retopologia 3D: Pedro Daniel Freitas
Animação 2D: Louise Bonne / Compositora: Thamires S. Trindade
Color Grading: Matheus Maia / Finalização: Mariana Borba