Insight
Para lançar o Zé Compensa, o programa de recompensas do Zé Delivery, a Rastro fez questão de não fazer a promessa que todo clube de pontos faz. Nada de "transforme suas compras na viagem dos sonhos". O Zé promete o que cabe no copo: mais resenha com os amigos, mais torcida pro time, mais show da banda favorita. Pé no chão e cerveja na mão.
A plataforma "Junta pra curtir. Curte pra juntar." traduziu o programa não como um clube de pontos, mas como um ciclo de diversão, onde o rolê de hoje rende o rolê de amanhã.
Estratégia
Como lançar algo que o público ainda não sabe usar? O nosso planejamento foi preciso, direcionando a estratégia de influência em três tempos.
(1) Vazou: na véspera, os creators deixavam escapar a novidade que não conseguiam mais segurar
(2) Lançou: a marca assume o lançamento e firma o posicionamento do programa.
(3) Explicou: creators ensinam o passo a passo, com telas do app, porque buzz só não converte.
E para encontrar o consumidor onde a cerveja já é gelada, o Zé Compensa ocupou a Casa Rastro, na Urca e em frente a um dos cartões postais do Rio, para uma ação de relacionamento cara a cara.
(2) Lançou: a marca assume o lançamento e firma o posicionamento do programa.
(3) Explicou: creators ensinam o passo a passo, com telas do app, porque buzz só não converte.
E para encontrar o consumidor onde a cerveja já é gelada, o Zé Compensa ocupou a Casa Rastro, na Urca e em frente a um dos cartões postais do Rio, para uma ação de relacionamento cara a cara.
Ficha técnica
Dir Executivo: Lucas Djahjah / Dir Criativo: Afonso Soares / Atendimento & Gestão de Projetos: Andrezza Abreu
Conceito & Títulos: Jordana Bispo / Dir Arte: Matheus Lima / Motion Design: Matheus Lima
Conceito & Títulos: Jordana Bispo / Dir Arte: Matheus Lima / Motion Design: Matheus Lima